汽車(chē)時(shí)代，人人都在談轉(zhuǎn)型。當(dāng)新勢(shì)力企業(yè)熱烈地?fù)肀ё兓缃畿?chē)企用新的邏輯解構(gòu)豪華，傳統(tǒng)品牌略顯遲緩地操作戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型時(shí)，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)以不可預(yù)測(cè)的速度快速發(fā)生變革。
各方勢(shì)力中，有這樣一個(gè)品牌，它站位傳統(tǒng)豪華的陣營(yíng)卻頗有變革的決心，為實(shí)現(xiàn)新現(xiàn)代豪華主義，它提出品牌重塑戰(zhàn)略。它就是捷豹路虎。
品牌重塑戰(zhàn)略是一個(gè)非常大膽的決定，所謂不破不立，捷豹路虎將路虎品牌一分為三——攬勝、衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)，和捷豹一起組成四大品牌矩陣。打破路虎品牌固有的市場(chǎng)認(rèn)知，將攬勝、衛(wèi)士打造成品牌，讓市場(chǎng)更聚焦，產(chǎn)品更極致。
如今，品牌重塑戰(zhàn)略已經(jīng)施行一周年，捷豹路虎取得了怎樣的成效呢？
01
新車(chē)速寫(xiě)：特別版車(chē)型獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷
首先是在產(chǎn)品端，捷豹路虎呈現(xiàn)了不同的風(fēng)貌。
在過(guò)去，大家提起攬勝都會(huì)脫口而出“大哥的座駕”，而現(xiàn)在“大哥的座駕”還能下賽道！全新攬勝運(yùn)動(dòng)SV實(shí)現(xiàn)了這一點(diǎn)。
熟悉捷豹路虎的粉絲都知道，被冠以SV后綴的車(chē)型都是經(jīng)典中的經(jīng)典，代表著捷豹路虎豪華、性能和全地形能力的更高水平。
全新攬勝運(yùn)動(dòng)版SV有多強(qiáng)？先來(lái)看看它首創(chuàng)的6D底盤(pán)技術(shù)，它采用四支雙腔三閥門(mén)空氣避震，兩組閥門(mén)控制壓縮回彈，一組閥門(mén)影響舒適性特征，并且通過(guò)油路將四支避震的左右以及前后對(duì)角線進(jìn)行連接，直接替代傳統(tǒng)防傾桿，實(shí)現(xiàn)不僅是側(cè)傾，更包括俯仰的全面、瞬時(shí)、強(qiáng)力的控制。
這套系統(tǒng)比邁凱輪上的更加復(fù)雜、更加精密，讓攬勝運(yùn)動(dòng)SV在急速轉(zhuǎn)彎和加速等極限操作下保持平衡的車(chē)身姿態(tài)。
其次，全新攬勝運(yùn)動(dòng)版SV還在動(dòng)力上全新升級(jí)，它搭載雙渦輪增壓V8發(fā)動(dòng)機(jī)，配備輕度混合動(dòng)力技術(shù)，可輸出635馬力的最大功率、750牛·米的峰值扭矩，相比上一代攬勝運(yùn)動(dòng)版SVR的5.0升V8機(jī)械增壓發(fā)動(dòng)機(jī)分別提升了60馬力和50牛·米。
最強(qiáng)動(dòng)力和最強(qiáng)底盤(pán)的組合，讓全新攬勝運(yùn)動(dòng)版SV車(chē)主可以更任性地駕駛。
衛(wèi)士品牌中，過(guò)去一年最具特色產(chǎn)品當(dāng)屬全系衛(wèi)士V8。事實(shí)上，V8發(fā)動(dòng)機(jī)版的衛(wèi)士有著44年的發(fā)展歷史，它曾在駱駝杯賽事中創(chuàng)造出了傲人的佳績(jī)。而這次衛(wèi)士全系V8產(chǎn)品的上市，又帶給用戶怎樣的驚喜？
衛(wèi)士DEFENDER全系V8車(chē)型，全系搭載5.0升V8機(jī)械增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，最高可實(shí)現(xiàn)最大功率525馬力、最大扭矩625牛·米，是性能最為強(qiáng)悍的衛(wèi)士車(chē)型。配合Terrain Response®第二代智能全地形反饋適應(yīng)系統(tǒng)、ATPC全地形進(jìn)程控制系統(tǒng)等越野技術(shù)，可輕松駕馭各種復(fù)雜地形。
除了這些“特別”產(chǎn)品上市之外，我們還注意到品牌重塑之后，攬勝、衛(wèi)士等品牌旗下的產(chǎn)品都朝著個(gè)性化、極致化的方向發(fā)展。攬勝旗下產(chǎn)品，立足奢華的品牌定位，產(chǎn)品呈現(xiàn)出極致的頂奢風(fēng)格，妥妥的大哥座駕；衛(wèi)士旗下產(chǎn)品，立足于硬派越野市場(chǎng)，產(chǎn)品始終引領(lǐng)行業(yè)，“原創(chuàng)的方盒子”標(biāo)簽被擦亮。
02
碩果累累，品牌重塑收獲正反饋
通過(guò)一年時(shí)間和數(shù)款新品的上市，從路虎獨(dú)立出來(lái)的品牌們逐漸找準(zhǔn)了自己的發(fā)展方向。通過(guò)品牌重塑，攬勝正變得更加攬勝，而衛(wèi)士也變得更加衛(wèi)士。
所以捷豹路虎很快收獲了用戶端的反饋。最直接的指標(biāo)是銷(xiāo)量。2023年，捷豹路虎中國(guó)零售銷(xiāo)量為10.6377萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)25%。
攬勝和攬勝運(yùn)動(dòng)版全年累計(jì)交付超過(guò)25000輛，同比增長(zhǎng)31%；衛(wèi)士家族全年累計(jì)交付近20000輛，同比增長(zhǎng)59%，獨(dú)占全年銷(xiāo)量的五分之一。
在用戶端，我們注意到車(chē)友圈流行起一些梗：男人不能同時(shí)擁有攬勝和自卑、既怕兄弟過(guò)得苦，又怕兄弟開(kāi)路虎、他日若得凌云志，日后必開(kāi)大衛(wèi)士、吃得苦中苦，方能開(kāi)路虎……在新能源時(shí)代，燃油車(chē)能夠如此破圈實(shí)屬難得。這足以說(shuō)明衛(wèi)士、攬勝已經(jīng)成為了豪華汽車(chē)市場(chǎng)的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。
隨著品牌重塑戰(zhàn)略的深入，捷豹路虎所希冀的新現(xiàn)代主義豪華被具像化地呈現(xiàn)了出來(lái)。我們也有理由相信，未來(lái)捷豹路虎會(huì)帶給市場(chǎng)更多有意思的產(chǎn)品，展現(xiàn)真正的汽車(chē)個(gè)性化。