中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)，波瀾壯闊，在這片充滿(mǎn)機(jī)遇與挑戰(zhàn)的土地上，自主品牌吉利，一路高歌猛進(jìn)，從一家民營(yíng)企業(yè)，成長(zhǎng)為如今的汽車(chē)巨頭，盛世之下，總有暗流涌動(dòng)，當(dāng)我們翻開(kāi)吉利汽車(chē)的最新財(cái)報(bào)，試圖探尋其未來(lái)走向時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)了一些耐人尋味的細(xì)節(jié)，如同平靜湖面下，隱藏著不為人知的波瀾

圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

千億營(yíng)收，近六倍的利潤(rùn)增長(zhǎng)，吉利汽車(chē)2024年中報(bào)，無(wú)疑交出了一份亮眼的成績(jī)單，這份看似完美的答卷，卻在細(xì)究之下，暴露出一些隱憂(yōu)，非主營(yíng)業(yè)務(wù)收入占據(jù)了利潤(rùn)的大頭，高達(dá)78億元，占比接近75%，這意味著，吉利汽車(chē)的盈利，很大程度上依賴(lài)于資產(chǎn)交易，而非其核心業(yè)務(wù)——汽車(chē)制造與銷(xiāo)售

拆解這78億元的非主營(yíng)業(yè)務(wù)收入，我們發(fā)現(xiàn)，主要來(lái)自?xún)晒P資產(chǎn)交易，一是將全資子公司極光灣公司67%的股權(quán)，出售給與吉利控股集團(tuán)、雷諾成立的合營(yíng)公司，二是將持有的重慶睿藍(lán)45%股權(quán)，出售給吉利控股旗下其他主體，這兩筆交易，為吉利汽車(chē)帶來(lái)了豐厚的賬面收益，卻也引發(fā)了外界對(duì)其盈利能力的質(zhì)疑

資本市場(chǎng)，從來(lái)都是敏銳而現(xiàn)實(shí)的，吉利汽車(chē)股價(jià)的波動(dòng)，或許正是市場(chǎng)對(duì)其未來(lái)發(fā)展投下的不信任票，過(guò)度依賴(lài)非主營(yíng)業(yè)務(wù)收入，是否意味著吉利汽車(chē)的核心競(jìng)爭(zhēng)力不足？其長(zhǎng)期盈利能力，是否能夠得到保障？

視線(xiàn)轉(zhuǎn)向吉利汽車(chē)旗下的高端新能源品牌——極氪，作為吉利汽車(chē)在新能源領(lǐng)域的排頭兵，極氪自誕生之日起，便被寄予厚望，極氪的“輕資產(chǎn)”運(yùn)營(yíng)模式，卻引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士的擔(dān)憂(yōu)

極氪的上市主體，并不直接參與生產(chǎn)制造，而是將生產(chǎn)環(huán)節(jié)外包給吉利體系內(nèi)的其他工廠(chǎng)，這種“OPM”（OtherPeople'sMoney）戰(zhàn)略，即利用他人資金，撬動(dòng)自身發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)或許屢見(jiàn)不鮮，但在汽車(chē)制造業(yè)，卻充滿(mǎn)了風(fēng)險(xiǎn)

極氪對(duì)吉利體系的生產(chǎn)資源依賴(lài)度極高，一旦體系內(nèi)出現(xiàn)產(chǎn)能緊張或其他問(wèn)題，極氪的發(fā)展必然會(huì)受到影響，這種模式也限制了極氪的利潤(rùn)空間，使其盈利能力始終受制于吉利體系

財(cái)報(bào)顯示，截至今年6月30日，極氪應(yīng)付賬款及票據(jù)高達(dá)150億元，而現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物僅有55億元，巨大的資金缺口，意味著極氪需要不斷融資，以維持其快速擴(kuò)張，資本市場(chǎng)并非慈善機(jī)構(gòu)，極氪能否持續(xù)獲得資本的青睞，取決于其能否展現(xiàn)出可持續(xù)的盈利能力

吉利汽車(chē)，如同一位在棋盤(pán)上縱橫捭闔的棋手，不斷落子布局，試圖在競(jìng)爭(zhēng)激烈的汽車(chē)市場(chǎng)中，占據(jù)更大的地盤(pán)，過(guò)快的擴(kuò)張速度，也讓吉利汽車(chē)的棋局，顯得有些凌亂

從燃油車(chē)時(shí)代的領(lǐng)克，到新能源時(shí)代的極氪、幾何、極星，再到收購(gòu)而來(lái)的smart，吉利汽車(chē)旗下，如今已擁有眾多品牌，這些品牌之間，卻缺乏清晰的定位和差異化，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，甚至出現(xiàn)了“內(nèi)耗”的苗頭

領(lǐng)克品牌，曾是吉利汽車(chē)進(jìn)軍高端市場(chǎng)的利器，憑借著與沃爾沃聯(lián)合開(kāi)發(fā)的技術(shù)平臺(tái)，以及時(shí)尚動(dòng)感的造型設(shè)計(jì)，在市場(chǎng)上取得了不錯(cuò)的成績(jī)，隨著極氪品牌的推出，領(lǐng)克的定位開(kāi)始變得尷尬，同為高端品牌，極氪背靠吉利汽車(chē)在新能源領(lǐng)域的資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)展勢(shì)頭迅猛，而領(lǐng)克在新能源領(lǐng)域的布局卻相對(duì)滯后，逐漸被邊緣化

幾何品牌，原本定位于高端純電市場(chǎng)，卻在銷(xiāo)量壓力下，不斷下探價(jià)格，與吉利品牌旗下的純電車(chē)型，形成了直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，這種“左右互搏”的局面，不僅不利于幾何品牌的長(zhǎng)期發(fā)展，也損害了吉利汽車(chē)的品牌形象

極星品牌，定位于高端性能純電汽車(chē)，與特斯拉、蔚來(lái)等品牌展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，極星品牌知名度不高，產(chǎn)品定價(jià)偏高，市場(chǎng)表現(xiàn)始終不溫不火

smart品牌，則在被吉利汽車(chē)收購(gòu)后，放棄了原本小巧精致的品牌定位，轉(zhuǎn)型為SUV車(chē)型，試圖在競(jìng)爭(zhēng)激烈的SUV市場(chǎng)中分一杯羹，這種轉(zhuǎn)型，卻讓smart品牌失去了其獨(dú)特的品牌個(gè)性，也引發(fā)了老用戶(hù)的質(zhì)疑

吉利汽車(chē)的多品牌戰(zhàn)略，初衷是為了覆蓋更廣闊的市場(chǎng)，滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求，缺乏清晰定位的多品牌戰(zhàn)略，最終只會(huì)導(dǎo)致品牌內(nèi)耗，資源浪費(fèi)，不利于吉利汽車(chē)的長(zhǎng)期發(fā)展

除了品牌定位混亂之外，吉利汽車(chē)內(nèi)部的研發(fā)體系，也存在著重復(fù)建設(shè)、資源浪費(fèi)的問(wèn)題，據(jù)悉，吉利汽車(chē)旗下，擁有多個(gè)獨(dú)立的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，分別負(fù)責(zé)不同品牌和車(chē)型的研發(fā)工作，這種“各自為政”的研發(fā)模式，雖然能夠在一定程度上，提高研發(fā)效率，但也造成了研發(fā)資源的浪費(fèi)

在智能駕駛領(lǐng)域，吉利汽車(chē)旗下，就擁有集團(tuán)研究院智駕中心、子公司億咖通、極氪旗下的自研智駕團(tuán)隊(duì)、路特斯旗下的自駕團(tuán)隊(duì)和福瑞泰克等多個(gè)團(tuán)隊(duì)，這些團(tuán)隊(duì)之間，缺乏有效的溝通和協(xié)作，各自研發(fā)方向重疊，導(dǎo)致研發(fā)資源的浪費(fèi)

面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，吉利汽車(chē)已經(jīng)意識(shí)到了自身問(wèn)題所在，并開(kāi)始著手進(jìn)行調(diào)整，據(jù)悉，吉利汽車(chē)已經(jīng)啟動(dòng)了研發(fā)體系的整合工作，將旗下各品牌的研發(fā)中心，逐步整合到集團(tuán)的中央研究院，以避免重復(fù)研發(fā)，提高研發(fā)效率

圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

吉利汽車(chē)的這場(chǎng)研發(fā)體系整合，如同一次外科手術(shù)，需要精準(zhǔn)而果斷，如何協(xié)調(diào)各方利益，如何避免人才流失，如何將整合后的研發(fā)資源，最大限度地轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，都是吉利汽車(chē)需要面對(duì)的挑戰(zhàn)

僅僅依靠?jī)?nèi)部調(diào)整，或許還不足以解決吉利汽車(chē)面臨的所有問(wèn)題，在產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重的當(dāng)下，吉利汽車(chē)更需要思考的是，如何打造出真正具有差異化、能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化需求的產(chǎn)品

領(lǐng)克品牌，或許可以借鑒吉利汽車(chē)收購(gòu)沃爾沃的成功經(jīng)驗(yàn)，更加注重品牌建設(shè)和技術(shù)創(chuàng)新，在保持價(jià)格優(yōu)勢(shì)的提升品牌溢價(jià)能力，與合資品牌展開(kāi)正面競(jìng)爭(zhēng)

幾何品牌，則需要重新梳理產(chǎn)品線(xiàn)，明確品牌定位，避免與吉利品牌內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，將目標(biāo)用戶(hù)鎖定在追求性?xún)r(jià)比的年輕消費(fèi)群體

極星品牌，可以考慮進(jìn)一步強(qiáng)化其在性能和操控方面的優(yōu)勢(shì)，打造更加純粹的駕駛樂(lè)趣，吸引那些追求極致駕駛體驗(yàn)的消費(fèi)者

smart品牌，則需要在保留其個(gè)性化設(shè)計(jì)的提升產(chǎn)品力，例如續(xù)航里程、智能化配置等，以滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者的實(shí)際需求

除了產(chǎn)品層面的調(diào)整之外，吉利汽車(chē)還需要在營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)方面下功夫，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)難以滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，吉利汽車(chē)需要積極擁抱數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，與消費(fèi)者建立更加緊密的聯(lián)系

吉利汽車(chē)還需要提升服務(wù)質(zhì)量，打造更加完善的售后服務(wù)體系，提升用戶(hù)體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶(hù)粘性

中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)，正處于百年未有之大變局之中，新能源汽車(chē)的快速發(fā)展，智能化、網(wǎng)聯(lián)化技術(shù)的不斷突破，以及越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，都對(duì)中國(guó)汽車(chē)企業(yè)提出了更高的要求

吉利汽車(chē)，作為中國(guó)自主品牌的領(lǐng)軍企業(yè)之一，在過(guò)去幾十年里，取得了令人矚目的成就，面對(duì)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，吉利汽車(chē)需要保持清醒的頭腦，不斷調(diào)整自身的發(fā)展戰(zhàn)略，才能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地

擴(kuò)張，是企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，但盲目擴(kuò)張，只會(huì)讓企業(yè)迷失方向，吉利汽車(chē)需要做的，是找到一條適合自身發(fā)展的道路，走出一條高質(zhì)量發(fā)展的道路

這條道路，需要吉利汽車(chē)不斷提升自身的研發(fā)實(shí)力，打造出更加具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品；需要吉利汽車(chē)不斷優(yōu)化自身的品牌矩陣，避免品牌內(nèi)耗，形成合力；需要吉利汽車(chē)不斷提升自身的營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)水平，贏(yíng)得更多消費(fèi)者的認(rèn)可和信賴(lài)

中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)，波瀾壯闊，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，吉利汽車(chē)，能否在這場(chǎng)大浪淘沙中，繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，讓我們拭目以待

回首吉利汽車(chē)的發(fā)展歷程，我們不難發(fā)現(xiàn)，這家企業(yè)始終充滿(mǎn)著進(jìn)取精神和創(chuàng)新意識(shí)，從最初的“造老百姓買(mǎi)得起的車(chē)”，到如今的“打造中國(guó)汽車(chē)全球品牌”，吉利汽車(chē)從未停止過(guò)追逐夢(mèng)想的腳步

夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)，需要腳踏實(shí)地的努力，吉利汽車(chē)需要正視自身存在的問(wèn)題，并積極尋求解決之道，只有這樣，才能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中，立于不敗之地，實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展

中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)，正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，吉利汽車(chē)，作為中國(guó)汽車(chē)企業(yè)的代表之一，肩負(fù)著重要的使命，我們期待著，吉利汽車(chē)能夠繼續(xù)秉持初心，砥礪前行，為中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，貢獻(xiàn)更大的力量